您的位置  裝飾材料  布藝

宜家耐克集體逃離亞馬遜,給中國什么啟示?

  • 來源:互聯網
  • |
  • 2020-01-23
  • |
  • 0 條評論
  • |
  • |
  • T小字 T大字

一個令人意外的變化趨勢開始出現,那就是越來越多的知名大品牌決定撤離亞馬遜,而這里有著多重的原因,包括激烈價格戰、亞馬遜制造自有商品、銷售假冒偽劣等。

亞馬遜成為全世界電子商務第一霸主,并且開始從網絡零售延伸到線下零售,亞馬遜還擁有龐大的自有品牌商品業務,各種跡象讓亞馬遜成為眾矢之的,美國政府多個部門已經對亞馬遜展開反壟斷調查。據外媒最新消息,一個令人意外的變化趨勢開始出現,那就是越來越多的知名大品牌決定撤離亞馬遜,而這里有著多重的原因,包括激烈價格戰、亞馬遜制造自有商品、銷售假冒偽劣等。

據國外媒體報道,本周早些時候,荷蘭宜家宣布不再繼續2018年開始的試點合作銷售項目,宜家成為與亞馬遜斷絕關系的最新知名品牌。

這家瑞典家具零售商加入了耐克、Birkenstock和PopSockets等公司,所有這些公司都認為直接在亞馬遜銷售不值得這么麻煩,并選擇退出。

這些舉措引發了人們對亞馬遜的擔憂,即知名品牌可能出現逃離亞馬遜的高潮。

需要指出的是,即使大品牌終止了與亞馬遜的合作關系,消費者仍然可以通過第三方賣家在網站上購買他們的產品。不過一些專家指出,除非知名品牌能夠開發一種電子商務戰略來與亞馬遜以客戶為中心的電商業務競爭,否則他們拋棄亞馬遜有可能適得其反。

在全球許多國家地區,亞馬遜繼續主導網上購物。據科技市場研究企業eMarketer稱,該公司控制著美國38%的電子商務市場,遠遠領先于競爭對手eBay和沃爾瑪,其他對手只有個位數的市場份額。

在過去幾年中,全球最大超市沃爾瑪曾經在電子商務領域大舉投入,甚至收購了一系列垂直電商網站,然而時至今日,沃爾瑪已經開始了反思和收縮,之前收購的多個電商網站被變賣,電商業務開始強調和實體超市的業務整合,以求盡早結束虧損的被動局面。

一家美國媒體指出,那些拋棄了亞馬遜的大品牌,他們會發現要復制亞馬遜提供的一些服務幾乎是不可能的。亞馬遜的物流和快遞業務、網站流量和海量的消費者購物數據很難進行復制(即使是像宜家這樣的知名品牌)。

宜家的決定

然而,這并沒有阻止宜家獨自冒險。宜家在一份聲明中告訴外媒稱,該公司將離開亞馬遜,因為公司“熱衷于探索新的領域”來獲得消費者。

“2018年,宜家與亞馬遜在美國開展了智能照明產品試點項目。該項目是一個試驗,在結束后,它沒有投入使用,”該公司說!拔覀儗⒗^續與不同的合作伙伴進行對話,以測試新的方式來滿足我們現在和未來的客戶!

據英國一家財經媒體報道,該公司考慮的策略之一是開發自己的電子商務平臺,其功能類似亞馬遜。宜家拒絕就其推出在線平臺的計劃置評。

亞馬遜的網絡賣場是該公司的“非秘密武器”,這一賣場對于知名商品品牌并無依賴性!凹词沟谝环焦⿷(即產品制造商)決定離開這個網站,他們的產品可能仍然可以通過第三方商家在亞馬遜上買到,”業內專家詹姆斯

免責聲明:本站所有信息均搜集自互聯網,并不代表本站觀點,本站不對其真實合法性負責。如有信息侵犯了您的權益,請告知,本站將立刻處理。聯系QQ:1640731186
友薦云推薦
熱網推薦更多>>
河南11选5奖金