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招霞:色彩塑造家居性格,讀懂顏色才能抓住消費者的心

  • 來源:互聯網
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  • 2020-01-20
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2020年1月9-10日,2019第三屆全裝修產業分會年會暨《中國房地產全裝修產業研究報告》發布會在廣東佛山君御溫德姆至尊酒店圓滿落幕,近400位產業鏈專家與業界同仁智慧激蕩,為全裝修行業高質量發展獻計獻策,共同致敬美好生活。

聚合全裝修同路人,帶動行業升級向美,本場年會深入探討了中國全裝修產業和內裝工業化領域的新使命和新方向,展現了產業鏈上下游的新實踐和新成果,搭建了共建與共享的合作交流平臺,為推進全裝修行業轉型升級、引導全裝修市場“正本清源”、滿足群眾追求美好生活的需要注入了強勁動力。

搜狐焦點家居作為戰略合作媒體,全程參與大會報道,并專訪了中國流行色協會副秘書長 招霞女士,了解流行色的內涵和趨勢,探尋家裝色彩對全裝修行業的影響和意義。

【搜狐焦點家居】:您對流行色彩的定義是什么?

【招霞】:流行色,這個概念較廣泛。流行,我認為是指屬于未來的年輕人的生活方式。以前,我們的行業服務的客戶群體更多的是八零后,后來服務的群體變成九零后,以后,甚至可以說現在,我們服務的群體是零零后。流行代表的是未來新的社會生活方式,是年輕群體創造的。而流行色,往小了說,它是每年每季都在變化的大家喜歡的色彩,擴大了說,它就是未來生活方向的體現。

不同行業對待流行色的態度是完全不一樣的。比如服裝行業和家居行業,雖然在色彩方面都需要變化,但是服裝的變化會更快,家居相對來說稍慢,這和生產周期及裝修更新等因素是有關系的。服裝的面料變化比較頻繁,家居里的一些紡織類軟裝更新也會比較快,而硬裝為適應新趨勢下的整體風格,會跟著軟裝去做出相應的改變,它的更新周期是相對比較慢的。

但對于所有行業來說,色彩是什么?色彩是在滿足了用戶所有基本功能需求之后的精神層面的提升;竟δ軡M足了,才能去談色彩、談流行。

【搜狐焦點家居】:您認為色彩搭配和設計會如何影響消費者的購買行為?在消費者買房時又會起到怎樣的作用?

【招霞】:每個人,在面對某一個顏色的時候,可以明確地說出我是不是喜歡它,但是在家居裝修時,基本不可能只出現一個顏色,顏色一定是群組著出現的,所以我們并不能直接稱一個顏色為美或丑,而要看一組顏色搭配出來的效果。比如粉藍、粉綠、粉黃這樣的色彩搭配在一起,就會形成一組清淺的粉彩調,給人甜美的印象,而深暗的顏色組合在一起,就會給人沉穩的感覺。不同的顏色搭配會給我們營造出不同的氛圍,也就是說,顏色有自己的性格。每個人也有自己的性格,面對同一組顏色搭配,十個人可能有十種不同的看法,在選擇色彩搭配和設計時,每個人的購買決定也會有差異。所以,無論是企業還是設計師,可以通過提供不同色彩風格的空間,給予消費者更多的選擇余地,同時,也能提升他們購買的可能性。

從買房的角度來說,色彩搭配對消費者的影響主要體現在視覺效果和精神層面的提升這兩個方面?臻g對消費者的功能需求的滿足,一是基礎需求,二是改善型住房,色彩搭配就屬于改善型。我們可以通過色彩搭配、通過視覺的傳達,在全裝修或是精裝這方面增加消費者對房子的喜愛。

【搜狐焦點家居】:房企該如何從人性角度出發,打造更有品質、更符合消費者色彩認知的產品?

【招霞】:新的一代是一個復雜的群體,他們擁有多元化的價值觀,一方面,他們具備極強的自我意識,另一方面,他們更具娛樂精神,這就需要產品打造者通過調查和研究,不斷了解年輕人的新的生活態度,更新固有模式。色彩涵蓋了歷史、文化、心理、健康等諸多因素,可以通過色彩的運用提升產品的附加價值。

【搜狐焦點家居】:2019年已經過去,在2020年,未來室內色彩有什么新趨勢?會出現哪些流行色?

【招霞】:現在,我們對生命和生活的態度都發生了改變,呈現出一種“歸零”的狀態,所以白色會流行,因為白色是所有色光的顏色加在一起的結果,是歸零哲學的一種體現。白色一直是家居生活中最重要的顏色,如何應用好白色很重要的。除了純白之外,奶白、鋅白、象牙白……,我們可以通過不同的白,或者通過不同材質的物品的搭配,把白色展現得更好。淺灰色和白色一樣,都是家居色彩中基礎的顏色,我們可以在這樣的底色上用其他顏色做文章。

藍色也是家居中一個比較常見的顏色。2020年,藍色的方向為青色,其中清水藍色和孔雀藍色會比較流行,這兩種顏色也適合和白色和淺灰色搭配在一起,其中孔雀藍有一種藝術家的高貴氣質。

另外一個特別重要的顏色是紅色。我們常說“中國紅”,但在大部分人心中,由于紅色強烈的表現力,紅色是一個很難進入室內的顏色。這其實是一個誤區,因為紅色不止大紅色一種,我們有上千種紅色,比如家居中體現中國風的紅木色、法式風的布朗紅。我們都知道,顏色和人的心理是有關系的,紅色會給人一種熱情的印象,在紅色進入家居之后,空間的打造能有更多可能。

文/搜狐焦點家居 黃錦燁

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